跨境母嬰電商洶涌來(lái)襲 紙尿褲大戰(zhàn)背后都有啥？
來(lái)源:站長(zhǎng)新聞AiWeTalk的空間 2015-06-17
6月高溫天氣不斷，屹立在母嬰+跨境電商兩個(gè)風(fēng)口的跨境母嬰電商同樣是如火如荼。從奶粉PK到紙尿褲大戰(zhàn)，對(duì)于鐘情進(jìn)口產(chǎn)品的爹媽們而言，跨境母嬰平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的價(jià)格實(shí)惠，簡(jiǎn)直是驚喜不斷，高潮迭起。
跨境母嬰電商崛起，價(jià)格PK屢屢升級(jí)
經(jīng)過(guò)記者的初步統(tǒng)計(jì)，目前涉及跨境母嬰電商的平臺(tái)多達(dá)30余家。諸如京東、天貓、蘇寧紅孩子和國(guó)美在線等，正在發(fā)力拓展跨境母嬰電商業(yè)務(wù)，比如說(shuō)京東的全球購(gòu)、天貓國(guó)際和亞馬遜的海外購(gòu)，除此之外，還有蜜芽寶貝、貝貝網(wǎng)、辣媽匯等專(zhuān)業(yè)的母嬰電商平臺(tái)，跨境電商也是6月年中促銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。由于每一個(gè)跨境電商的背后，都有雄厚的資金支持，因此每一輪的促銷(xiāo)大戰(zhàn)，幾乎都堪稱(chēng)是“億元”級(jí)別的PK，以至于原價(jià)170元的進(jìn)口花王紙尿褲，促銷(xiāo)時(shí)僅需78元/包，原價(jià)200多元的進(jìn)口奶粉，促銷(xiāo)時(shí)僅需99元/包。
分析人士稱(chēng)，商家之所以熱衷紙尿褲價(jià)格戰(zhàn)，歸根結(jié)底是跨境母嬰電商的背后，隱藏著一個(gè)高達(dá)6.5萬(wàn)億的母嬰消費(fèi)大蛋糕。來(lái)自艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)母嬰市場(chǎng)將突破2萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.8%。而根據(jù)商務(wù)部測(cè)算，2016年這個(gè)數(shù)字將增長(zhǎng)至6.5萬(wàn)億元。
跨境母嬰電商火熱背后，除了巨大的市場(chǎng)，還有85后爹媽的育兒焦慮
為什么跨境母嬰電商增速會(huì)如此之快？個(gè)中原因是多方面的。一方面，由于中國(guó)的人口基數(shù)大，年均誕生新生兒約1800萬(wàn)，新晉爹媽的85后，在養(yǎng)育子女時(shí)不吝成本。另一方面，如果你翻看一下每年3·15前后各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的親子頻道，你就知道作為中國(guó)爸媽?zhuān)胍尯⒆映源┯枚榷及踩�，該有多焦慮？由于國(guó)內(nèi)母嬰產(chǎn)品，屢爆質(zhì)量門(mén)和安全門(mén)，使得這些養(yǎng)育子女不吝成本的年輕父母幾乎非進(jìn)口產(chǎn)品不買(mǎi)。想要消費(fèi)進(jìn)口母嬰產(chǎn)品，早期主要靠海外代購(gòu)，但是由于市場(chǎng)的不規(guī)范，海外代購(gòu)不僅運(yùn)輸糾紛多，而且假貨門(mén)頻出，價(jià)格畸高。因此，跨境母嬰電商一經(jīng)誕生，便受到了年輕爸媽們的火熱追捧，也受到了各國(guó)資本大鱷們的青睞。
趨勢(shì)預(yù)測(cè)
這場(chǎng)大戰(zhàn)，誰(shuí)將笑到最后
由于6月各大跨境母嬰電商品牌，都把角力的爆點(diǎn)集中在了紙尿褲上，因此這一“平臺(tái)大戰(zhàn)”又被戲稱(chēng)為“紙尿褲大戰(zhàn)”。到底誰(shuí)能最后贏得這場(chǎng)“紙尿褲大戰(zhàn)”呢？分析人士指出，目前，天貓國(guó)際和亞馬遜大概占跨境電商市場(chǎng)份額的55%左右，蘇寧海外購(gòu)、洋碼頭及蜜芽寶貝等可占25%左右。換言之，在跨境電商領(lǐng)域，大家都在同一個(gè)起跑線上，只要堅(jiān)持下去都有機(jī)會(huì)贏。不過(guò)，從眼下的格局來(lái)看，究竟誰(shuí)能贏得最后的戰(zhàn)爭(zhēng)，不到最后一刻都勝負(fù)難分。
站在消費(fèi)者的角度，記者對(duì)比了一下京東、天貓和蜜芽寶貝所銷(xiāo)售的母嬰類(lèi)產(chǎn)品，雖然個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)格略有差異，但其實(shí)品類(lèi)都差不多，而且將近半數(shù)的品牌都是相互重疊的。這些電商平臺(tái)，主打品類(lèi)大多集中在奶粉、紙尿褲、洗護(hù)用品，僅有個(gè)別平臺(tái)主打品類(lèi)是嬰童衣服和鞋襪等，產(chǎn)品的產(chǎn)地則主要集中在美國(guó)、日本、澳大利亞、英國(guó)等。對(duì)于消費(fèi)者而言，品類(lèi)和品牌的重疊，固然方便比價(jià)，但是對(duì)于各大跨境母嬰電商平臺(tái)而言，價(jià)格戰(zhàn)幾乎在所難免。因此，不止一位分析人士稱(chēng)，首輪跨境母嬰電商平臺(tái)大戰(zhàn)，就像滴滴和快的一樣，歸根結(jié)底是一場(chǎng)燒錢(qián)大戰(zhàn)，誰(shuí)能燒錢(qián)到最后，誰(shuí)就能笑到最后。
不過(guò)，作為一個(gè)熱衷消費(fèi)進(jìn)口產(chǎn)品的85后媽媽?zhuān)襟w人鄭馨卻給出了不同的答案�！拔殷w驗(yàn)過(guò)很多家跨境電商的服務(wù)，非常切身的感受是不管是哪個(gè)平臺(tái)，供應(yīng)鏈都偏弱。有的爆款產(chǎn)品，價(jià)格看起來(lái)低，但是卻長(zhǎng)期缺貨。有的平臺(tái)，由于商家沒(méi)有備貨，買(mǎi)一袋紙尿褲有時(shí)候差不多一個(gè)月才到貨。此外，個(gè)別平臺(tái)還爆出過(guò)假貨門(mén)，讓人卻步。”在鄭馨看來(lái)，不論平臺(tái)如何燒錢(qián)，只有徹底解決產(chǎn)品供應(yīng)鏈和服務(wù)上的痛點(diǎn)，才能最后贏得媽媽們的芳心。
消費(fèi)指南
跨境母嬰電商洶涌來(lái)襲，價(jià)格大戰(zhàn)不斷帶來(lái)超值爆款產(chǎn)品，爸媽們?nèi)绾斡觅I(mǎi)國(guó)貨的錢(qián)去買(mǎi)進(jìn)口產(chǎn)品？鄭馨給出的建議是，首先你要了解有哪些跨境母嬰電商平臺(tái)，除了京東的全球購(gòu)、天貓國(guó)際、聚美優(yōu)品，蘇寧紅孩子和國(guó)美在線，也有不少進(jìn)口的母嬰產(chǎn)品出售。除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)的跨境母嬰電商業(yè)務(wù)，諸如貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝、辣媽匯這樣的專(zhuān)業(yè)母嬰電商平臺(tái)，也有開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)。網(wǎng)購(gòu)之前，你可以到各大平臺(tái)去遛一圈，遇到大的打折促銷(xiāo)，不少產(chǎn)品都是6折起步，此時(shí)出手一定要快，否則很快就會(huì)斷貨。除此之外，寶寶樹(shù)、媽媽網(wǎng)等母嬰社區(qū)，也開(kāi)始涉足跨境電商，偶爾會(huì)有一些諸如衣服、玩具之類(lèi)的特別品類(lèi)產(chǎn)品，有興趣的媽媽們也可以找機(jī)會(huì)體驗(yàn)一下。
文章編輯: AiWeTalk網(wǎng)頁(yè)客服(ynzikaoshu.com)
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