二維碼市場生存調(diào)查：從防偽工具到潮貨
來源:網(wǎng)上生意 2012-10-30
通過二維碼,越來越多的O2O(線上對線下)營銷走入人們生活。本版供圖 東方IC
本報記者 董長青
好像在一夜之間,今年屆滿十八歲的二維碼忽然成了很潮的玩意兒——
微博上,一批名人“大V”紛紛用一個黑白交錯的小方塊,來推銷自己的微信認證賬號。掃拍媒體廣告上的二維碼,就可以實現(xiàn)購物和支付。餐館、咖啡館在座位牌上悄然添加了二維碼,騰訊、新浪、蘋果等巨頭競相推出二維碼服務(wù)……
二維碼“出生”于1994年,最初由豐田汽車創(chuàng)建,用來追溯和跟蹤車輛零件,是物聯(lián)網(wǎng)的一個重要工具。其后,二維碼多次想站上舞臺卻總也站不穩(wěn)。為何這一次突然就爆發(fā)了?抑或僅僅是曇花一現(xiàn),而后又復(fù)歸平靜?
產(chǎn)業(yè)先行者遭遇困境
“我們是托了iPhone的福,很幸運。”說這話的是“我查查”的CEO趙立新。現(xiàn)在,在安卓、蘋果等應(yīng)用商店里,“我查查二維碼”和靈動快拍的“快拍二維碼”是下載量最多的兩款二維碼工具。
2008年,趙立新介入二維碼領(lǐng)域。不過推向市場的時候卻受到了阻礙,因為當(dāng)時智能手機及有讀碼功能的手機尚未普及,人們也沒有使用二維碼的習(xí)慣,公司一度難以為繼。
說起來,趙立新并不是中國最早的一批二維碼從業(yè)者。早在2004年前后,二維碼在中國曾經(jīng)有一股潮流,沈維是這股潮流的引領(lǐng)者之一。
2004年,沈維成立銀河傳媒,核心業(yè)務(wù)是將二維碼做成電影、電視、書刊、雜志、音樂以及廣告的流動入口。“比如現(xiàn)在報紙上的分類廣告,只有窄窄的一小條內(nèi)容,信息承載量很小,而如果在旁邊印上二維碼,讀者如果對這家公司或它的業(yè)務(wù)感興趣,可以直接用手機掃碼進入到公司的WAP網(wǎng)站。”
公司成立后,業(yè)務(wù)一度做得風(fēng)生水起,2005年和2006年連續(xù)兩輪獲得TDF等多家風(fēng)投機構(gòu)的投資。沈維甚至樂觀地估計,2008年將會是手機二維碼爆發(fā)年。
不過現(xiàn)實是,沈維的預(yù)判并沒有如期到來。而銀河傳媒卻進行了轉(zhuǎn)型,為淘寶和拉手網(wǎng)等電商配送電子憑證,聲勢已經(jīng)遠不及當(dāng)年。
銀河傳媒是中國最初一批二維碼先驅(qū)者的縮影。從意銳、新大陸翼碼到后來的我查查,都面臨了同樣的困境。好在我查查成立時間較晚,在度過一年多舉步維艱的時間后,蘋果的iPhone火了,趙立新就請人做了一款A(yù)pp應(yīng)用程序,放到蘋果應(yīng)用商店里,從此用戶數(shù)開始暴增,后來又開發(fā)了安卓版本。
移動互聯(lián)網(wǎng)帶來用戶
“在智能手機還未普及的時候,手機二維碼面臨的最大難題就是用戶基數(shù)和使用習(xí)慣的問題。二維碼需要下載安裝條碼識別軟件,制約了用戶的普及。”中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟負責(zé)人張建寧說,當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)條件、手機攝像頭、二維碼應(yīng)用場景都受到約束,這些原因造成了二維碼的困境。
而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代,這些難題已經(jīng)不復(fù)存在,尤其是智能手機得到普及,用戶接近3億,而且由安卓、蘋果兩大系統(tǒng)一統(tǒng)天下,軟件適配非常容易。
一家酒吧為了吸引顧客,最近利用二維碼玩了一把。針對一些男士在酒吧碰到心儀對象卻不敢搭訕的情況,這家酒吧將二維碼印在啤酒簽上,男士掃描二維碼后下載酒吧客戶端,輸入想對心儀女生說的話,讓服務(wù)生把啤酒送去,女士掃描即可讀取甜言蜜語。此舉使啤酒銷量上漲了一倍。
留心戶外廣告的人們發(fā)現(xiàn),北京的公交車站仿佛一夜之間都是1號店的廣告,不過它的廣告很特別——廣告上全是商品,商品下方有相應(yīng)的價格和二維碼。消費者在路過時,如果看中某一款商品,只要用手機拍攝商品下方的二維碼,鏈接到購物網(wǎng)站,在手機上在線完成訂購。
現(xiàn)在在報紙、雜志和公交、地鐵的平面廣告上,二維碼已經(jīng)大量出現(xiàn)。手機用戶掃描一下,就能鏈接到廣告主的官方網(wǎng)頁,查詢到更為詳細的信息。更有一些平面媒體在新聞報道上也采用了二維碼,用戶掃描后可以通過手機查看這篇報道的視頻、照片和更詳細的內(nèi)容。
網(wǎng)絡(luò)巨頭“引爆”市場
從2010年3月成立至今,靈動快拍的“快拍二維碼”累計用戶超過3200萬,每月有超過1億次掃碼量。這個成績已然不俗,但如果和后來者做比較,“快拍二維碼”的成色立馬遜色。
去年年底,騰訊微信推出二維碼功能。每個用戶都可以生成自己專屬的二維碼,并可將其分享到微博和社交網(wǎng)站上收獲各路“粉絲”的招呼,掃描二維碼也可以添加對方為好友。隨著一批名人“大V”在微博、微信平臺上曬出自己的二維碼,微信的二維碼得以迅速推廣。
微信僅花了大約2年時間,就擁有超過2億注冊用戶,而新浪微博的用戶更是突破3億。面對這樣一個用戶基數(shù),企業(yè)自然不會錯過,競相入駐微信和微博。而由于二維碼的便捷,商家亦大量采用。在線下,商家將微信和微博名的二維碼印刷在實體店、廣告或名片上,用戶用手機一掃描,就能關(guān)注商家,接收商家的推送信息。
在靈動快拍董事長兼首席執(zhí)行官王鵬飛看來,真正引爆二維碼市場的,并不是我查查、靈動快拍等創(chuàng)業(yè)型公司,而是騰訊、新浪等巨頭。“巨頭挾著數(shù)以億計的用戶介入,徹底捅破了壓在二維碼身上的一層窗戶紙,催化了二維碼所蘊含的巨大商機。”王鵬飛說,雖然靈動快拍的市場份額降低了,但絕對值在提高,因為二維碼的蛋糕已經(jīng)做大了。
“手機輸入沒有電腦方便,但手機隨身攜帶,二維碼只要拍一下就可以了。中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟剛做了一個研究,二維碼有64種應(yīng)用場景。除了防偽溯源的應(yīng)用,二維碼將成為線上和線下(O2O)的一個重要入口之一。”張建寧說,此前O2O一度被炒得火熱,但并無實質(zhì)性落地,現(xiàn)在看來,隨著二維碼應(yīng)用的普及,二維碼在O2O中的地位將更加彰顯。在將來電子商務(wù)、小額支付、繳納水電費等,都可以通過二維碼完成。
文章編輯: 365webcall免費在線客服(www.365webcall.com)
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