360搜索業(yè)務出招“禁止跟蹤”斷百度財路
來源:SEO優(yōu)化 2013-05-24
“我干的都是斷別人財路的事。”周鴻祎如是稱。
語出當日,奇虎360公司(NYSE:QIHU)宣布,對旗下?lián)碛性禄钴S3億用戶的360安全瀏覽器推出了“禁止跟蹤”(DNT,Do Not Track)功能,通過此功能,用戶能夠檢測到跨站跟蹤、Cookies跟蹤等行為。“這個功能影響了所有以精準營銷為導向的廣告公司及網(wǎng)絡媒體等,包括百度。”易觀國際首席分析師李智對《華夏時報》記者分析稱。
看來,3B大戰(zhàn)又要開始了。
出招DNT
“對廣告,尤其是對所謂的精準廣告投放是會有影響的,但是并不會阻止智能廣告行業(yè)的發(fā)展,W3C(國際互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟)的出發(fā)點就是希望要規(guī)范一些方法,讓用戶在完全知情的情況下,用戶和廠商之間的互動來實現(xiàn)廣告的投放,智能廣告的發(fā)展或者互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展不能夠以犧牲用戶的隱私為代價。”11月22日,360公司總裁齊向東對《華夏時報》記者表示。
當天360公司宣布,對旗下?lián)碛性禄钴S3億用戶的360安全瀏覽器推出了“禁止跟蹤”功能。通過此功能,用戶能夠檢測到跨站跟蹤、Cookies跟蹤等行為。
資料顯示,“禁止跟蹤”是W3C最新提出的網(wǎng)絡隱私保護標準,微軟和歐盟相繼宣布支持該標準。360稱其瀏覽器是第二家支持“禁止跟蹤”功能的瀏覽器。
為了實現(xiàn)商業(yè)利益最大化,網(wǎng)站普遍采用跨站跟蹤和Cookies跟蹤等手段收集用戶上網(wǎng)行為數(shù)據(jù),通過分析用戶上網(wǎng)習慣來實現(xiàn)廣告的精準投放。不過,過度搜集此類數(shù)據(jù)被認為涉及侵犯用戶網(wǎng)絡隱私。
今年10月2日,W3C發(fā)布“禁止跟蹤”的最新標準草案,根據(jù)該標準草案,用戶可以選擇禁止被網(wǎng)站跟蹤。W3C認為該標準有利于改善用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的體驗,減少用戶網(wǎng)絡隱私被侵犯或遭泄露的可能性。該標準草案一經(jīng)發(fā)布,即引發(fā)美國廣告業(yè)界的強烈反對。
歐盟首席數(shù)字委員Neelie Kroes發(fā)表講話,對廣告界的態(tài)度表示非常憤怒。對于包含用戶個人信息的Cookies,早在2012年5月歐盟即開始實施Cookie法案,規(guī)定了Cookie可記錄的內(nèi)容,并且規(guī)定所有網(wǎng)站在使用Cookies的時候必須得到用戶授權(quán)。
“我看了這個協(xié)議,瀏覽器會和網(wǎng)站有一個協(xié)商,用戶可以啟動這個DNT,但是網(wǎng)站就是跟蹤你,有的網(wǎng)站就會遵守這種協(xié)議,有的網(wǎng)站就不遵守這個協(xié)議,那就由網(wǎng)民自己來判斷。”360公司董事長周鴻祎11月22日對《華夏時報》記者介紹稱。
今年6月份微軟曾宣布,在最新版瀏覽器IE10中,將以“禁止跟蹤”作為隱私預設選項,不過當時遭到廣告業(yè)的強烈反對。但是今年8月,微軟宣布將堅持自己的立場。
市場觀點普遍認為,微軟的舉動會直接影響到谷歌的盈利。而谷歌近來因追蹤用戶被判罰2250萬美元。
顛覆百度模式?
顯然360推出的“禁止跟蹤”意在另一個“中國式谷歌”——百度。
自今年8月360推出自己的綜合搜索以來,360與百度的競爭陡然激烈起來,尤其8月28日、29日之時,雙方發(fā)生直接沖突。當時百度對360推出的綜合搜索實施反擊措施,如用戶通過360綜合搜索訪問百度知道、百科、貼吧等服務時,將會強行跳轉(zhuǎn)至百度首頁。而360則以百度“網(wǎng)頁快照”做出應對。
不過此事最終在政府相關部門的干預下緊急叫停。然而10月份被稱為“打假斗士”的方舟子與360開始論戰(zhàn),認為360安全瀏覽器侵犯用戶隱私。360認為,方舟子此舉是百度幕后指使,并隨后將方告上法庭,而方也以反訴作出應對。
就在雙方官司尚無結(jié)論之時,360此次突然出手瀏覽器“禁止跟蹤”功能,直接瞄準百度的“錢袋”。
“我干的都是斷別人財路的事。”11月22日,周鴻祎表示,“巨頭都不喜歡我們,因為在這個行業(yè)我挑戰(zhàn)的都是巨頭公司,包括很多安全公司也不喜歡我們。”
周鴻祎介紹,當年做免費安全產(chǎn)品時,有廠商給其致電稱:“你砸的不是我們的飯碗而是鍋!”
“360的商業(yè)模式是非常公開透明的,我們通過安全,聚集最大的用戶群,我們在安全上確實不掙一分錢,我們沒有任何廣告的收入是來自我們的安全。”周鴻祎稱,“我的商業(yè)模式就是從瀏覽器網(wǎng)址站、導航而來,搜索現(xiàn)在還沒開始賺錢,還有就是網(wǎng)頁游戲。”
“盡管有人說周鴻祎做搜索是為了賺錢,我也不否認,這是我的商業(yè)策略之一。通過市場競爭讓消費者有選擇,這是我的商業(yè)理念,我是一個純粹的自由市場主義競爭者。”周鴻祎稱360所從事的是“顛覆性創(chuàng)新”,“為了競爭,我從用戶體驗上對搜索是一個顛覆,誰出的錢多誰就可以排在最前面,當然就有很多愿意出錢的欺詐網(wǎng)站做得淋漓盡致。我就宣布說我不接受這種模式,而且我就不接醫(yī)療行業(yè)的廣告,我不說醫(yī)療行業(yè)的廣告都是假的,我覺得我辨別不了,這塊的錢我可以不掙。”
眾所周知,競價排名(現(xiàn)稱“鳳巢”)以及醫(yī)療廣告是百度營收的重要支撐,而周所言指向明顯。
對于360搜索與百度搜索目前的市場態(tài)勢,李智11月22日對本報記者分析認為,搜索特點很多面,從二者的對比上看,百度搜索是用戶慣性使用的綜合搜索,具備成熟的變現(xiàn)運營體系,而360是渠道強勢的綜合搜索,變現(xiàn)仍處于體系搭建的過程當中。百度需要鞏固自身的PC搜索優(yōu)勢,而360的突破點在于是否能夠通過強勢渠道引導用戶搜索行為及習慣的改變。同時,二者均需要在移動搜索有所建樹。
對于360此次的突然出手,11月22日本報記者聯(lián)系采訪百度相關部門,不過截至11月23日上午,尚沒有收到百度的回應。
事實上,無論3B大戰(zhàn)如何演變,對于普通網(wǎng)民來說,最為關注的是如何更有利于保護隱私、安全上網(wǎng)。
文章編輯: 365webcall客服軟件(www.365webcall.com)
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