正式控股1號(hào)店 沃爾瑪電商“三條腿走路”
來源:電子商務(wù) 2012-11-09
每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?王敏杰 發(fā)自上海
在外界種種質(zhì)疑聲及期待聲中,沃爾瑪對(duì)1號(hào)店的增資控股于近日正式宣布完成。至此,沃爾瑪持有1號(hào)店股份增至51%,而1號(hào)店創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)則持股低于10%。
沃爾瑪方面表示,在中國電商業(yè)務(wù)的布局上,其后續(xù)將以1號(hào)店為主。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士多表示看好,電商業(yè)務(wù)必定要做,而1號(hào)店已有的成熟團(tuán)隊(duì)將提供經(jīng)營管理以及技術(shù)上的支持。但短期內(nèi),電商業(yè)務(wù)欲盈利還較為困難,且目前沃爾瑪“三條腿”發(fā)展的電商業(yè)務(wù)也存在隱患。“后續(xù)沃爾瑪在電商上如有整合,也將是用1號(hào)店的平臺(tái)去整合其他的平臺(tái)。”第一零售網(wǎng)創(chuàng)始人丁利國稱。
做電商是必然
1號(hào)店增資完成后,加上已擁有的山姆會(huì)員商店網(wǎng)上商城和自己開發(fā)的新網(wǎng)購平臺(tái),沃爾瑪在中國電商領(lǐng)域一共有三種渠道。
在增資發(fā)布會(huì)上,沃爾瑪全球電子商務(wù)總裁兼首席執(zhí)行官尼爾·阿什也表示,選擇1號(hào)店是看好其強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和有競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)。
沃爾瑪方面還稱,在中國的電子商務(wù)布局中,后續(xù)主要發(fā)展的仍是1號(hào)店,因其已有成熟的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)以及技術(shù)支持。但電子商務(wù)僅僅是沃爾瑪在中國業(yè)務(wù)的一部分,后續(xù)在實(shí)體店上面的發(fā)展也是其關(guān)注的部分。
而業(yè)內(nèi)一直關(guān)心的1號(hào)商城問題,1號(hào)店董事長于剛也正式做出了回應(yīng)。“一號(hào)商城是獨(dú)立運(yùn)營的一個(gè)部分,現(xiàn)在由另外的企業(yè)在做。”
對(duì)于沃爾瑪增資1號(hào)店,多數(shù)人依然表示看好。“電子商務(wù)是絕對(duì)要做的,但自己另起爐灶過程又太漫長。”丁利國這樣向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,單獨(dú)做電商需要投入的時(shí)間較為漫長,且操作方法和經(jīng)營實(shí)體門店區(qū)別非常大。“實(shí)體門店的團(tuán)隊(duì)兼顧電商是不行的,理念差距很大。”
“沃爾瑪?shù)奈锪鞣浅?qiáng)大,他在物流上的知識(shí)可以嫁接到電商上去。”丁利國表示,通過這一舉措,沃爾瑪在物流上的投入還可以通過電商來獲得回報(bào)。
中投顧問高級(jí)研究員高博軒也認(rèn)為,國內(nèi)電子商務(wù)高速發(fā)展,市場(chǎng)需求和規(guī)模不斷擴(kuò)大,沃爾瑪進(jìn)軍國內(nèi)電商市場(chǎng)是必然趨勢(shì)。“控股1號(hào)店后,沃爾瑪不但獲得了一支有經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力的本土電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì),同時(shí)也可以依托1號(hào)店相對(duì)完善的倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)、運(yùn)營平臺(tái)快速發(fā)展線上零售業(yè)務(wù)。”
電商“算盤”短期難撥
根據(jù)商務(wù)部相關(guān)規(guī)定,沃爾瑪控股的1號(hào)店只能做自營業(yè)務(wù),因此1號(hào)商城這一面向第三方的平臺(tái)被剝離。失去1號(hào)商城后,在電商業(yè)務(wù)上,沃爾瑪儼然失去了最可獲利的一部分。
“對(duì)沃爾瑪來說,其電商短期內(nèi)是看不到盈利的,尤其是1號(hào)店剝離了第三方平臺(tái)以后盈利更加困難。”丁利國指出。
在高博軒看來,如何依托沃爾瑪線下廣泛分布的實(shí)體店為一號(hào)店進(jìn)行物流配送也是其當(dāng)前面臨的一大難題。
此外,沃爾瑪不斷試水國內(nèi)電商,針對(duì)不同的市場(chǎng)定位,形成1號(hào)店、山姆會(huì)員店以及自有電商平臺(tái)的布局。“但專注才能成功,電子商務(wù)尤其需要持續(xù)的投入。”高博軒對(duì)于沃爾瑪電商三條腿走路的模式發(fā)展表示質(zhì)疑。“沃爾瑪圍繞著零售主業(yè),進(jìn)行多元化經(jīng)營與擴(kuò)展,是適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的重要方式,但可能遭遇管理難度加大、企業(yè)資源分散、專業(yè)人才不足的問題。”
電商觀察員魯振旺也表示,雖然沃爾瑪在這三部分上有一些區(qū)別,但是銷售的產(chǎn)品類別沒有變化。這樣的布局使得相互間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,同時(shí)分散了資源,對(duì)沃爾瑪后續(xù)的發(fā)展確實(shí)是一個(gè)隱患。
沃爾瑪控股1號(hào)店后確實(shí)存在不少疑問,但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這一戰(zhàn)略長期來看仍是利好的。丁利國表示,戰(zhàn)略層面來看,沃爾瑪這一行動(dòng)的目標(biāo)是占領(lǐng)市場(chǎng)份額。“大環(huán)境不好,外資都在撤,但沃爾瑪有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,等到環(huán)境變好后,在電子商務(wù)上將遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”
丁利國最后向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,按照沃爾瑪這一外資企業(yè)的做事風(fēng)格,后續(xù)將加大對(duì)1號(hào)店的控股比例,到最后或?qū)⑼耆毓伞?ldquo;現(xiàn)在他們還需要1號(hào)店的經(jīng)營團(tuán)隊(duì),一旦融合完全后,沃爾瑪會(huì)百分百進(jìn)行控股,不過中間需要一個(gè)階段,而且這期間管理團(tuán)隊(duì)間的融合也是一個(gè)亟待解決的問題。”
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文章編輯: 365webcall在線客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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